Brand book renforcer sa marque

Créer ou renforcer sa marque : pourquoi le brand book est indispensable + BONUS

Brand book renforcer sa marque

CRÉER OU RENFORCER SA MARQUE : POURQUOI LE BRAND BOOK EST INDISPENSABLE + BONUS

Créer un Brand Book peut s’avérer très utile dans le développement et le renforcement de votre marque. Malgré tout, l’erreur la plus courante lorsque l’on souhaite créer ou construire sa marque est de … ne pas agir comme une vraie marque !

Imaginez : un beau jour de printemps, vous rencontrez une personne sympa et dynamique qui vous tend sa carte de visite. Elle est décoratrice d’intérieur et ça tombe bien car vous hésitez à refaire votre déco. Le soir venu, vous vous rendez tranquillement sur son site web (ou sur son Facebook).Et là, le Drame : cela ne correspond pas du tout à ce que vous aviez imaginé, votre enthousiasme disparait ! 

Cette petite parenthèse illustre bien à quel point il est aujourd’hui important d’avoir une marque dont l’identité est forte et cohérente.Vous vendez des produits? Des services? Vous tenez un blog? Peu importe !

La clé : s’assurer que vos outils marketing (site web, page Facebook, Instagram etc..) non seulement renforcent votre crédibilité, mais aussi vous distinguent des autres.Mais comment faire?

C’est là que le Brand Book devient indispensable !

PS : en BONUS à la fin de cet article, retrouver votre Brand Book Guide à télécharger gratuitement dans la LC Ressources Librairie 

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QU’EST CE QU’UN BRAND BOOK?

Un Brand Book est un document qui établit des règles visant à unifier et ainsi rendre clairement identifiable votre marque sur tous les supports.

Le Brand Book, c’est donc un ensemble de guidelines regroupant de nombreuses informations sur votre marque et son identité visuelle.

Dans cette Bible, tout est passé au peigne fin : de la mission de votre marque à votre logo, en passant par le look de votre site web ou page pro.

POURQUOI LE BRAND BOOK EST INDISPENSABLE ?

Le Brand Book, comme nous l’avons vu est donc l’ensemble des « règles » qui expliquent comment votre marque fonctionne.Ainsi, en compilant toutes les informations essentielles, il permet d’unifier l’image de votre marque et de s’assurer de sa cohérence sur les différents supports (site web, Facebook, Instagram…).

Par exemple, votre brand book peut être utile lors de la création de votre eshop.

Armée de votre Brand Book, c’est certain, vous ne ferez pas de faux pas marketing !

COMMENT CRÉER UN BRAND BOOK?

Pour être complet, votre Brand Book doit regrouper les informations et règles suivantes :

  • Un résumé de l’histoire de votre marque, ses valeurs, ses missions
  • Votre logo et les règles à respecter (couleurs, taille etc…)
  • Votre palette de couleurs et vos typographies
  • Le design de votre carte de visite et de votre papeterie (enveloppes, lettres, devis, factures…)
  • La carte d’identité de vos pages Facebook, Pinterest, Instagram etc..
  • La carte d’identité de votre site web, de votre e-boutique etc..
Ca vous intéresse? Afin de réussir dans votre quête, j’ai pensé à tout ! Comme promis je vous ai préparé THE Brand Book Guide à télécharger gratuitement et à compléter dans la LC Ressources Librairie, ça se passe juste dessous :

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Personal branding : comment mieux se vendre pour promouvoir ses produits

PERSONAL BRANDING : COMMENT MIEUX SE VENDRE POUR PROMOUVOIR SES PRODUITS

Je suis partie d’un constat simple : beaucoup d’entre vous (créatrices, entrepreneuses, blogueuses) réalisent un travail extraordinaire, créent des blogs de marque, se démarquent sur instagram, bossent sur leur identité visuelle…. Mais n’osent pas mettre en avant leur personnalité à savoir leur personal branding.

Or, lorsque l’on vend sur internet, c’est un facteur à ne surtout pas négliger !

Le personal branding – ou marketing de soi, en français, est une stratégie marketing redoutable pour promouvoir sa marque, ses créations et surtout.. pour mieux vendre ses produits !

N’oubliez pas que des dizaines d’e-shops sont créés chaque jour. Des milliers – voir des millions, de créations sont quotidiennement mises en vente sur les plateformes comme Alittlemarket et Etsy. Pour ne pas se retrouver noyée dans la masse, vous devez miser sur votre personnalité !

Et pour vous aider, n’oubliez pas de télécharger gratuitement en fin d’article votre carnet de travail personal branding !

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– Carnet Personal Branding –

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Définition : qu’est ce que le personal branding ?

Le personal branding est un concept venu des USA (on l’imagine ^^) et qui consiste à promouvoir sa personnalité de la même manière que l’on peut promouvoir une marque. Stratégie de communication redoutable pour mettre en avant ses talents, son expertise et son savoir faire, il est l’allié de tous les entrepreneurs.

En effet, développer une telle stratégie permet avant tout de se distinguer de la masse et de ses concurrents.

Mieux se vendre pour promouvoir sa marque !

Qui mieux que vous peut promouvoir votre marque? Personne ! Vous êtes donc l’ambassadrice principale de votre activité. Pour développer votre marque et la faire grandir, vous devez obligatoirement passer par la case promotion de votre image.

Certes vos clients et partenaires s’intéressent à vos produits, mais pour vous démarquer d’avantage et booster votre visibilité, vous devez donner un petit bout de vous même.

Les clients ont besoin de s’identifier à votre marque, et donc à votre personnalité. Vos partenaires (revendeurs, journalistes etc.) doivent être certains de votre talent, de votre sérieux etc..

En rattachant votre marque à vos valeurs, votre expertise, vous gagnez donc en crédibilité.

Personal branding : pour eshop et petite boutique?

Oui ! Je dirais même : surtout!

Lorsque vous vous rendez dans une boutique et que la vendeuse est extrêmement froide, distante voir antipathique, avez vous envie d’acheter un produit? Je ne pense pas.

A l’inverse, si celle-ci est agréable, qu’elle est à votre écoute et vous prodigue de bons conseils, vous aurez d’avantage confiance.

Sur internet, c’est exactement pareil. Sauf que vos clients se retrouvent derrière un écran et cela crée une barrière supplémentaire.

En principe, ils ne connaissent pas votre marque et ne vous connaissent pas non plus. Lorsqu’ils tombent sur l’une de vos créations, ils vont bien évidemment étudier l’esthétique, la qualité, la technique. Mais, si en plus vous leur offrez un peu de votre personnalité, de votre expertise, vous gagnerez leur sympathie et leur confiance ! Produit original + Personal branding = Jackpot ! 

Comment s’y prendre?

Pour promouvoir son image et sa personnalité il faut, comme pour toute autre stratégie de communication, mettre en place un plan d’action :

1# Définissez les valeurs et l’image que vous souhaitez refléter :

Trouvez les caractéristiques qui vous distinguent des autres. Dressez une liste de tout ce qui vous rend unique et qui fait de vous quelqu’un de génial. Noter sur un papier la manière dont vous souhaitez être perçue par vos clients peut également vous aider. Surtout n’ayez pas peur de paraître prétentieuse :  le but de l’exercice est de vendre votre image.

2# Choisissez les bons canaux de diffusion

Heureusement pour vous, le web regorge d’outils géniaux pour développer votre personal branding. Les réseaux sociaux sont des plateformes redoutables pour se forger une image et être plus proche de vos clients et partenaires: instagram, Facebook etc..

Créer un blog, bien-sur, est également extrêmement efficace. Votre page « A propos » tout comme vos articles (le ton, les sujets abordés etc.) permettent de mieux vous connaitre, et de cerner votre personnalité.

3# Ne soyez pas timide et tenez sur la longueur !

Je comprends tout à fait que certaines d’entre vous hésitent à se mettre en avant. La timidité, le sentiment d’être jugé, la peur de l’échec sont autant de freins au développement de votre image. Mais n’ayez pas peur et lancez vous ! Ayez confiance en vous et en votre projet !

D’autre part soyez cohérent. Ne vous écartez pas trop des valeurs que vous avez mises en place. Attention tout de même à ne pas trop lisser votre image : vous devez rester authentique !

 

 

En mettant en place une stratégie de personal branding efficace, votre marque gagnera en visibilité. Vous boosterez votre activité et in fine vendrez mieux vos produits. Face à une concurrence de plus en plus rude, le personal branding se révèle être un outil puissant pour vous démarquer !

Alors, convaincues?

Et comme promis, pour vous aider à définir votre stratégie, vous pouvez télécharger votre carnet de travail personal branding :

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Comment travailler votre identité visuelle et votre univers de marque? + A télécharger le Moodboard identité visuelle

COMMENT TRAVAILLER SON IDENTITÉ VISUELLE ET SON UNIVERS DE MARQUE ? + Bonus à télécharger : le Moodboard Identité Visuelle

Coucou tout le monde ! Aujourd’hui nous allons aborder dans ce post un élément essentiel à intégrer à votre stratégie marketing : l’identité visuelle et in-fine l’univers de marque.

Définir son identité visuelle est une étape essentielle dans la mise en place de votre univers de marque. Comment s’y prendre? C’est ce que nous allons voir dans cet article

PS : en bonus à la fin de cet article, téléchargez votre moodboard identité visuelle ! 

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QU’EST CE QUE L’IDENDITE VISUELLE?

C’est la représentation graphique de l’identité de votre marque. Tous les éléments permettant de l’identifier (logo, palette de couleurs, photographies, typographies) construisent ensemble votre identité visuelle.

POURQUOI EST-CE IMPORTANT?

Une identité visuelle bien définie permet de consolider votre univers et l’image de votre marque. Cela crée de la valeur ajoutée à vos produits, votre boutique et votre univers. Afin que les acheteurs et partenaires potentiels puissent bien identifier vos produits, vous devez rendre votre marque unique et inoubliable.

COMMENT TRAVAILLER SON IDENDITE VISUELLE?

Définir la carte d’identité de sa marque/boutique

  • Pourquoi ma marque/boutique a-t-elle été créée?

  • Quel est le style principale de mes créations/produits?
  • Quelles sont les valeurs que souhaite véhiculer ma marque/boutique?
  • Quelles sont les missions de ma marque/boutique?
  • Quelles sont les ambitions de ma marque/boutique?

Vous avez certainement déjà répondu à toutes ces questions, mais il est intéressant de les retravailler de temps en temps puisque vos missions/valeurs/ambitions évoluent et qu’elles vous aident à définir votre univers.

Travailler sur les composantes de votre identité visuelle

Votre logo: votre logo doit transmettre à lui seul toute l’identité et l’univers de votre marque. Il doit être reconnaissable et doit correspondre aux valeurs et missions que vous avez attribuées. Si vous avez déjà un logo, c’est l’occasion de vérifier qu’il correspond toujours à ces critères.
Si vous ne l’avez pas déjà fait, déclinez votre logo en plusieurs variantes afin de l’adapter au différents supports (réseaux sociaux, cartes de visite etc..)

Votre bannière: tout comme votre logo, la bannière doit intégrer l’essence de votre ADN de marque. Vérifiez bien qu’elle contient toutes les informations nécessaires. Attention toutefois à ne pas la surcharger – la tendance est au minimaliste.

Vos typographiques: utiliser des ensembles judicieux de typographies est la meilleure manière de professionnaliser votre image. Vous pouvez associer une typographie manuscrite/cursive avec une police sans-sérif. Favorisez la lisibilité et gardez les polices originales pour les gros titres.
Attention: n’abusez pas en utilisant trop de typographies différentes. 2, voir 3 au maximum suffisent.

Votre palette de couleurs: travaillez une multitude de possibilités pour trouver les meilleures combinaisons reflétant fidèlement votre marque. Définir une palette de couleurs vous permet de décliner vos contenus visuels sur différents supports (affiches, blog, réseaux sociaux etc..) tout en maintenant une cohérence visuelle forte.

Créer des types/template de mise en scène pour vos photographies

Tout comme votre logo/typographie/bannière, les photographies participent à définir et forger votre identité visuelle. Afin de garantir une unité, je vous conseille fortement de créer différents « templates » de photographies adaptés à vos produits.

Par exemple: des templates de mise en scène de bagues, de colliers etc.. 

Ainsi, lorsque vous devez photographier une nouvelle création, vous pouvez puiser dans vos templates pour « coller » à ce que vous avez déjà créé. Tout en gagnant du temps, vous renforcez votre identité visuelle.

Comme vous avez pu le voir, travailler son identité visuelle est un indispensable pour développer votre marque. Pour aller plus loin, je vous propose comme promis de télécharger dans la LC ressources librairie votre Moodboard Identité Visuelle. C’est par ici :

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